继广告、短信之后，网络游戏带来的巨大收入不可小视，曾在游戏业务铩羽而归的搜狐、新浪也不得不将游戏在自己业务中重新布局，而后来者百度近期的加入更使整个舞台显得热闹。

　　如今的中国互联网正陷入了一个看不清敌我的阶段，无差别的全“人类”覆盖已成为每一个参与者的可见目标，从新闻到网络广告，从短信服务到网络游戏，从即时通讯到搜索，从网络视频到下载软件，从网络社区到电子商务，地盘能圈多少是多少，招兵买马，各据山头，怎一个混乱了得。

　　无论怎么看，百度与盛大牵手共谋网游市场的发布会都显得过于匆忙。4月22日下午，在短短不到一个小时的时间内，百度的游戏平台正式对外发布，这是百度继宣布进军电子商务、高调推出即时通讯（IM）软件后多元化的最后一步，在百度的新闻稿件中，“全球最大中文网站”是其自我定义。

　　“就好像爬珠穆朗玛峰，你从南坡爬，我从北坡爬，不同的办法都能爬上峰顶。” 百度公司副总裁任旭阳如此比喻。而此刻正在拉萨为电影《赤壁》官网直播忙碌的搜狐总裁张朝阳接受本报记者采访时也表示：“中国互联网现已进入诸侯混战时代，与5年前的竞争策略、格局完全不同，每家公司都想从自己最强的地方入手而后面面俱到。”不知何时开始，在搜狐首页，“中国最大的门户网站”成为搜狐的自我称谓。

　　联合运营PK自我研发

　　百度此次进军网络游戏领域并未选择传统网络游戏，而是选择了目前比较火热的“网页游戏”（webgame）作为突破口，在首批上线的六款网页游戏中，“纵横天下”的充值页面指向了盛大的网站，这也证实了此前百度与盛大等运营商联合运营网游的传言。除此之外，欢城互动和51wan也是百度首度联合伙伴，此后，百度游戏平台对所有运营者开放。

　　“我曾对曹国伟说，做点儿游戏业务吗？搜狐靠这个收入涨得很快。”去年年底，一个非正式场合，堪称拥有全球最大流量的腾讯网董事长马化腾如是说。如今，在旧有三大门户网站中，只有新浪还在专注“以门户和广告为核心”的战略，网易凭网游一枝独秀良久，游戏令网易2007年一年收入高达2.65亿美元，继网易之后，搜狐在线游戏收入也比去年同期增长超过10倍，由于游戏业务的成功，在一定程度上盘活了搜狐整个业务群组，使其整个矩阵业务更显活力，与新浪在广告收入差距逐步缩小同时，游戏成为搜狐财报又一亮点。

　　资料显示，网络游戏当前已经成为中国互联网第一收入来源。根据艾瑞的统计，2007年，互联网行业整体净收入已经达到了490亿元，其中网络游戏市场的规模就占据了128亿元，在未来的四到五年之间，预测网游还将持续20％以上的增幅，在2011年整个市场规模预计将达到400亿元。据了解，盛大过去一年收入比垄断B2B的阿里巴巴和占搜索最大份额的百度二者之和还要多。显然，正是如此广阔的市场空间，是百度、腾讯、阿里巴巴等众多互联网公司 “掘金”的理由。

　　对于这个来钱很快又能粘住用户的行业，不但新浪不能坐视，百度半年前也开始蠢蠢欲动，双方都在为游戏平台悄然布局。“目前，中国互联网真正成功的模式只有两个：一是广告模式，另一个是游戏模式。谷歌和百度的收入百分之百来自广告，盛大的收入百分之百来自游戏，这从来没有人质疑。”曹国伟接受媒体采访时候如是表示。

　　在宣布新浪不会进入网游研发同时，新浪游戏事业部推出了多功能网络游戏辅助工具UTG，主要是给网络游戏玩家提供游戏与沟通平台，这个平台与百度刚刚推出的游戏平台一样，注重的是与游戏厂商合作分成模式，是凭借自己流量吸引客户直接入口的游戏平台。

　　“如果通过新浪游戏频道去玩某款游戏，我们就会与这款游戏厂商5∶5分成，具体人数看双方数据统计，这样也让新浪的流量发挥更大价值。”新浪游戏频道的一个员工告诉记者。

　　不仅这些门户互联网企业自身，也带动依借这些门户网站流量和广告业务分成生存的国内互联网公司如网络下载软件开始军备竞赛，在业内排名第二的迅雷被谷歌500万美元入股声名大振之后，原行业流量最大的网际快车Flashget开始频频升级其软件功能，4月8日，Flashget 更新到了2.0新版。“在最近一年里，包括测试用的Beta版Flashget有超过10个新版本。”网际快车CEO兼总裁黄明明说。

　　而这个领域正是互联网大佬们欲插足的下一片天地，腾讯的迅速崛起依靠的是QQ这个最具黏性的客户端软件，而下载软件也具有这个特性，为了下载一部电影或游戏软件，用户需要长时间运行下载软件，用户在线时间比其他互联网业务能粘住用户的时间长数倍乃至数十倍，这也给互联网企业营销新业务带来更多的机会。“谷歌已经进去，其他互联网大佬还会远吗？”互联网资深研究者方兴东说。

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